购物搜索平台lyst公布了其2020年可持续发展时尚报告，为不知道该如何面对当今消费者的时尚品牌提了一个醒——该慢下来了。
　　这份报告通过时尚评估机构good on
you以及谷歌调研了2019年2月至2020年2月期间1亿名消费者的购物数据，对诸多可持续发展品牌及产品、改变当下消费行为的关键词进行研究。平台称报告旨在告诉人们“设计、创造和穿着服装时，应该保护我们的星球和人类的未来”，深刻思考其他物种的生存权利，同时提出“慢时尚”逐渐成为时尚消费者关注的热点。
　　随着消费者日益刁钻、线上购物模式不断升级，时装品牌尽管“嘴上不愿快，但身体很诚实”，一年两季不够上新，度假系列、联名系列、特别系列的出现眼看要赶超快时尚的速度。自今年年初以来，搜索可持续性的相关词条搜索增长了37%
，这倒和新冠疫情下停摆的时尚产业很应景。所以当时装产业讨论可持续发展时，我们到底在讨论什么lyst这份报告或许能提供一些答案。
　　1.时尚运动与可持续发展
　　即使现在大家主要在家里运动，但运动时尚的热度不减，也增加了可持续时尚与运动时尚的接触。报告显示可持续运动鞋是最大增长指数之一，涨幅近142%
。
　　在运动鞋搜索排行榜上位居榜首的是法国品牌veja，与去年同期相比增长了115%的搜索量。2005年创立的veja，一直希望通过环保材料和具有社会责任感的供应商，生产“世界上最环保”的运动鞋。2018年时lyst就将它评为instagram“我们最想穿的insta品牌”榜单的第一位。
　　而高价位的选择则是英国可持续时尚品牌stella
mccartney，去年adidas与该品牌推出100%可循环面料连帽衫和生物纤维网球裙。100%可循环面料连帽衫是旧衣回收技术nucycl的首次商业化应用，其本质是把旧衣物变成新的高质量原材料，通过提取原始纤维的分子结构块，重复创造出新的纤维，从而延长纺织材料的生命周期。这也让生命周期较短的运动服饰打开了新的大门。
　　2.纯素皮革比人造皮革更具吸引力
　　寻找动物皮革替代品成为诸多时尚消费者的下一个目标，而“纯素”皮革(vegan
leather)就成为了好选择。“纯素”意味着零动物足迹纯植物生产，lyst提到“纯素产品”越来越受欢迎，包括“纯素dr
martens马丁靴”、“纯素veja运动鞋”、“纯素人造皮革裤”在内的词条搜索都创造了新高。“纯素皮革”的搜索量同比增长了69%
，平均每月在线搜索量为3.31万次，而“人造皮革”的搜索量则保持不变。lyst认为消费者对“纯素皮革”这个关键词的反应比“人造皮革”更积极，以聚氯乙烯(pvc)、聚氨(pu)、纺织复合纤维制成且污染环境的“人造皮革”正在被“纯素皮革”替代。
　　3.再利用的魅力
　　报告发现，去年春季prada的再生尼龙系列引起了很大的反响。“再生塑料”的搜索量有所上升，而许多品牌都在做同样的努力。例如adidas对回收塑料运动鞋的需求增加了305%;海恩斯莫里斯集团集团(h&m
group)希望到2030年，100%使用再生或其他可持续来源——除了找到环保透明的供应商之外，旧衣回收也将为此提供支持，集团设立了到2020年旧衣回收要达到每年25000吨的目标。而taylor
swift为英国版《vogue》1月刊拍摄封面时穿着的chanel古着夹克也引起英国消费者对古着和二手衣的搜索。
　　4.环保只是欧洲人的狂欢
　　即便新冠疫情肆虐，丹麦与澳大利亚对可持续时尚的兴趣不减。作为哥本哈根时装峰会(copenhagen fashion summit)和knowledge
cotton apparel、 by
signe等可持续服装品牌的总部，丹麦对可持续时装的搜索量同比增长最大，增幅达到114%，并且对“可持续牛仔布”和“有机棉”情有独钟。
　　其次是搜索量增长达到110%的澳大利亚，积极的生活方式、泳装和运动装是澳大利亚可持续时尚中表现最好的类别，而这里热爱大自然的消费者更喜欢用“道德时尚”代替“可持续时尚”的说法。
　　lyst发布可持续报告的时间不算长，直到在2018年热点榜单中发现“道德品牌”、“生态棉”、“有机棉”和“可持续发展牛仔”等关键词检索量为品牌方带来了超187%的访问增长，颠覆了其原有些消费主义的评判标准，促使平台开始着手研究这一热门垂直领域。
　　这些搜索趋势对时尚产业意味着什么仅仅是慢下来这么简单吗正如报告中good on
you的发言人所说，时装产业应该认识到：“目前时装产业中的文化在本质上是不可持续的，这个才是需要改变的。” 这也lyst发布可持续发展时尚报告的目的。

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